INTELIGENCIA
DE PERSUASIÓN
El segundo cerebro del equipo de marketing —
para que cada peso, cada mensaje y cada hora mueva votos reales.
El barrio ya tiene termómetro.
Lo que falta es decirle a la persona correcta
la palabra correcta en la hora correcta.
El Termómetro Político Territorial ya les muestra qué siente cada barrio, comuna y localidad.
Lo que viene a continuación es lo que convierte ese sentimiento en creativos, pauta y respuesta a tiempo —
sin gastar de más y sin reaccionar tarde.
Cuatro módulos que se enchufan al
Termómetro Territorial que ya tienen.
No es una herramienta más. Es la capa que vuelve accionable lo que el Termómetro ya les enseña. Los cuatro hablan entre sí — bajo una sola consola, una sola jerga, un solo equipo de soporte.
EL MARKETING
POR EDAD Y ESTRATO YA NO ALCANZA.
Mientras seguimos segmentando como lo hace el DANE, el adversario ya está hablándole a la persona — no al barrio.
Cada peso mal invertido hoy son votos perdidos en mayo.
Mismo presupuesto, cuatro veces menos voto:
así es la cuenta cuando el marketing va al barrio en lugar de a la persona.
con persuasión dirigida solo tocando a los persuadibles reales — ignorando a los seguros y a los hostiles
se decidieron por menos de eso la diferencia entre ganar y perder cabe en lo que hoy se desperdicia
Hay gente a la que si la llaman, le baja la intención de voto. Si no las están identificando, sus llamadas están destruyendo votos. Nosotros se las identificamos.
El marketing tradicional
no está construido para una elección que se decide por márgenes mínimos.
Cuatro vacíos clásicos que silenciosamente hacen que la mitad del presupuesto desaparezca sin mover voto. Hoy nadie los está cerrando — ni para Cepeda, ni para nadie de la oposición.
No es que falten herramientas.
Faltan respuestas concretas a tres preguntas que se hacen todos los días.
El equipo de marketing no necesita una plataforma más. Necesita responder con seguridad tres preguntas que hoy se contestan a ojo — y que a esta altura de campaña deciden cuántos votos compras con cada peso.
Tu equipo no necesita más herramientas.
Necesita un cerebro
que ya tenga las respuestas listas.
El Termómetro Territorial ya entregado les dice qué siente cada barrio.
Lo que sigue son los cuatro módulos que convierten ese sentimiento en decisiones de marketing — antes de la próxima reunión de pauta.
CUATRO MÓDULOS,
UNA SOLA OPERACIÓN.
No son cuatro herramientas sueltas. Son cuatro capas que se hablan entre sí y se enchufan al Termómetro que ya tienen.
Bajo una sola consola, un solo equipo de soporte, una sola jerga.
Cada módulo responde
una pregunta concreta del marketing.
Lo que hoy se contesta a ojo, mañana se contesta con datos. Cada módulo cabe en una frase — y cada frase, en una decisión.
El Termómetro les dice qué siente el barrio.
Estos cuatro módulos le hablan a la persona dentro del barrio.
Sin la base territorial, los módulos son técnica suelta. Juntos, son una operación completa de marketing de persuasión — del barrio al individuo, del individuo a la conversación, de la conversación a la respuesta a tiempo.
El Termómetro les muestra que Soacha-Las Américas está caliente y oscilante.
El ADN les dice que ahí domina un perfil alto en Neuroticismo + bajo en Apertura: necesita estabilidad.
La Brújula les dice que de los 18.500 votantes hay 4.200 persuadibles reales y 900 perros dormidos que NO se pueden tocar.
El Radar les dice que la oposición está infiltrando esa zona vía 11 cuentas medianas en grupos de WhatsApp.
El Sismógrafo les avisa el lunes en la mañana que esas cuentas están incubando una narrativa que será tendencia el miércoles.
ADN
PSICOGRÁFICO.
QUIÉN ES, MÁS ALLÁ DE EDAD Y ESTRATO.
Sus oponentes están segmentando por edad y estrato. Nosotros segmentamos por personalidad.
La diferencia entre persuadir a 1.000 personas o a 10.000 con el mismo presupuesto está en este módulo.
Mismo barrio, dos personas: uno necesita certezas,
el otro quiere cambio. Mismo voto. Dos mensajes opuestos.
Usamos el modelo científico estándar mundial — OCEAN / Big Five: cinco rasgos de personalidad. Cruzamos con el comportamiento digital público y los modelos infieren el perfil. No le preguntamos nada al votante — sus huellas digitales lo dicen.
SOACHA · LAS AMÉRICAS
Mismo perfil demográfico — dos personalidades opuestas.
Dos creativos. Mismo voto al final. Doble efectividad por peso.
Hombre, 45 años, estrato 3, casado, de Bogotá. Indistinguibles para el DANE. Pero por dentro son dos universos. Le mandas el mismo mensaje a los dos: mueves a uno y pierdes al otro. Lo dirías de una manera, pero el ADN te dice cómo decirlo a cada uno.
Sus oponentes están segmentando por edad y estrato. Nosotros segmentamos por personalidad. La diferencia entre persuadir a 1.000 personas o a 10.000 con el mismo presupuesto está aquí.
BRÚJULA DE
PERSUASIÓN.
EN QUIÉN INVERTIR — Y A QUIÉN NO TOCAR JAMÁS.
La mayoría de campañas invierte en gente que ya iba a votar por ellos — o en gente que nunca lo hará. Las dos son gasto perdido.
Aquí identificamos los persuadibles reales — y los perros dormidos a los que cada toque les baja la intención de voto.
No predecimos quién va a votar. Predecimos cuánto se mueve el voto
cuando interviene la campaña. Es la diferencia entre fotografía y película.
Cada votante recibe un uplift score — qué tanto cambia su intención de voto si lo tocamos. Eso los acomoda en cuatro grupos. Solo uno de los cuatro merece presupuesto.
POR NOSOTROS
SI LOS TOCAS
SI LOS TOCAS
POR EL OTRO
Una base de 1 millón de votantes.
Con un tercio del presupuesto, cuatro veces más voto movido.
El error clásico de campaña: pautarle a los 600.000 "probables votantes" según demografía. Resultado: 400.000 ya iban a votar por ti (gasto innecesario), 150.000 son persuadibles (el target real) y 50.000 son perros dormidos (¡cada toque te resta!). La Brújula te muestra exactamente esa cuenta — y te dice dónde sí gastar.
Es lo que diferencia campañas que ganan por 0,2% de las que pierden por 0,2%. Obama 2012 lo bautizó factor decisivo de su reelección. Cada toque de puerta y cada llamada en las últimas semanas se decidió con un uplift score.
RADAR DE
INTELIGENCIA
ADVERSARIA.
QUIÉN MUEVE LA RED — DE VERDAD.
Las campañas asumen que el que tiene más seguidores manda. Falso. En toda red hay amplificadores ocultos — cuentas medianas que actúan como puente entre comunidades. Sin ellos, el influencer grande no se mueve. Identificarlos es la diferencia entre war room real y monitoreo de menciones.
No medimos volumen. Medimos impacto causal real
sobre la propagación de cada narrativa. El motor, no la fachada.
Un grafo dirigido sobre la red de propagación: cada cuenta es un nodo, cada repost una arista. El algoritmo identifica los nodos puente — los que, si se neutralizan o contrabalancean, colapsan la propagación. Atacar al influencer grande es perder tiempo: él es la fachada, no el motor.
EN VIVO ●
Atacar al influencer de 2 millones no sirve.
Los 37 amplificadores ocultos son los que mueven la red.
La oposición lanza la narrativa "Cepeda quiere expropiar". Cualquier monitoreo tradicional ve a 5 políticos grandes repitiéndola en X y los señala como objetivo. Falso target. El Radar muestra que la narrativa la sostienen 37 cuentas medianas inyectándola en grupos de WhatsApp de barrios específicos. Atacar a los 5 grandes es pelearle a la fachada — neutralizar a los 37 colapsa la narrativa en 24-48 horas.
SISMÓGRAFO
DE NARRATIVAS.
EL TEMBLOR ANTES DEL TERREMOTO.
Cuando una narrativa adversaria llega al titular, ya es tarde. Lo que se necesita es detectar el temblor pequeño 48-72 horas antes.
Lo que las demás campañas detectan cuando es tendencia, nosotros lo detectamos cuando todavía cabe en 80 tweets.
No avisa "hay 500 menciones nuevas". Avisa qué va a ser tendencia mañana,
cuándo, en qué comunidades — y cuántas horas tienes para reaccionar.
Dos modelos trabajando juntos: BERTopic agrupa todas las conversaciones digitales en narrativas emergentes hora por hora (no por palabras clave, sino por significado). Change Point Detection monitorea la tasa de crecimiento de cada narrativa y dispara la alerta cuando crece a tasa anormal.
Domingo 8 PM. 80 menciones.
Para los demás es ruido. Para nosotros es 12 horas de ventaja.
Aparece en X colombiano una conversación incipiente sobre un supuesto vínculo de Cepeda con un caso jurídico antiguo. Cualquier monitoreo tradicional lo ignora — "es muy pequeño". El Sismógrafo detecta que la tasa de crecimiento es 12x lo normal, identifica que está siendo amplificada por 14 cuentas con patrón coordinado, y avisa al equipo: "Esto será tendencia el lunes 11am. Ventana de respuesta: ahora hasta las 4am".
ASÍ SE VE EL LUNES
DE TU EQUIPO DE MARKETING.
No es una plataforma para "consultar cuando haya tiempo". Es el segundo cerebro que el equipo abre primero cada mañana.
Cuatro momentos reales de la semana — y cómo cambia cada uno.
El equipo abre el correo y la semana ya tiene plan.
Sin reuniones de "qué hicimos el fin de semana": ya está en la pantalla.
Cada lunes a las 8 AM llega un único PDF de una página. Lo que se movió, lo que viene, dónde invertir, dónde no. La discusión ya no es "¿qué pasó?" — es "¿qué hacemos con esto?".
↓ Bogotá Suba (−3) · Medellín San Javier (−2)
No más pauta a ojo. Tres pantallas, tres clics,
y la decisión ya tiene argumento.
El equipo de marketing va a pasar de "lanzo y veo qué pasa" a un flujo donde cada peso de pauta sale con tres preguntas respondidas — antes de aprobar el orden de pauta.
Tres pantallas. Tres clics. La pauta sale con argumento, con creativo correcto, con audiencia exacta — y sin gastar un peso en quien no lo amerita.
El Sismógrafo y el Radar trabajan juntos.
De detectar a publicar la respuesta: una hora.
No es un dashboard que el equipo "tiene que abrir". Es la alerta que llega al WhatsApp del jefe de comunicaciones cuando empieza a temblar — con el qué, el dónde, el cómo y los aliados a activar ya cargados.
El equipo de marketing entra a la reunión
con una sola página. Y el comando decide en 20 minutos.
El informe semanal al comando deja de ser una presentación de 30 láminas. Es una página: lo que se gastó, dónde, qué movió, qué viene. Datos, no narrativa. Decisiones, no debate.
No estamos vendiendo magia. Cada módulo tiene
precedente verificable en operaciones políticas reales.
No somos los primeros en construir esto — somos los primeros en traerlo a Colombia, integrado, y operable por un equipo que no es de ingeniería. Estos son los referentes públicos sobre los que está construido cada módulo.
+ TRUMP 2024 · MILEI
- Modelo OCEAN/Big Five usado en 200+ elecciones (Brexit, Trump 2016).
- Sucesores Campaign Nucleus + Eyes Over · USD 140M de inversión.
- Cerimedo (estratega digital de Milei) lo está vendiendo en LATAM ahora.
- Cambridge: con 300 likes el modelo te conoce mejor que tu pareja.
+ CAUSAL iQ
- Uplift Modeling como factor decisivo de la reelección de Obama.
- Asignación de uplift score a cada votante en estados clave.
- Causal iQ — agencia política EE.UU., dos premios Pollie por esta tecnología.
- Diferencia campañas que ganan por 0,2% de las que pierden por 0,2%.
+ PNAS 2021
- Sistema desarrollado para contraterrorismo y operaciones de influencia.
- Publicado en Proceedings of the National Academy of Sciences, 2021.
- Detectó cuentas rusas en elecciones francesas 2017 — 96% de precisión.
- Es lo que Palantir vende a gobiernos como Gotham por millones.
+ BRINKER
- Tecnología de "narrative intelligence" vendida a gobiernos y multinacionales.
- Cuesta cientos de miles de dólares anuales por licencia.
- BERTopic + change-point detection: stack académico estándar 2024-2025.
- Protege a CEOs y figuras públicas de crisis reputacionales que los hubieran destruido.
Ninguno de estos cuatro componentes lo está usando hoy una campaña presidencial colombiana de forma integrada y operable. Es la primera vez que llegan juntos al país, en español, y operados por un equipo que ya conoce la campaña.
No partimos de cero. El Termómetro Territorial
es la base que vuelve operable todo lo demás.
Otra agencia que entrara hoy tendría que construir primero la capa territorial — eso son tres meses que la campaña no tiene. Nosotros ya la entregamos. Por eso podemos enchufar los cuatro módulos en semanas, no en trimestres.
Cinco semanas para tener las cuatro capas vivas
y al equipo de marketing operando con seguridad.
No prometemos magia. Prometemos un cronograma realista y medible: setup técnico, calibración con datos colombianos, capacitación del equipo de marketing y operación supervisada. Cada semana cierra con un entregable concreto.
- Conexión con Termómetro existente
- Provisión de servidores · cifrado
- Reuniones de descubrimiento
- Modelos OCEAN entrenados Colombia
- Uplift score sobre base actual
- Validación con casos pasados
- Grafo de propagación nacional
- Detección de coordinación on-line
- Calibración de umbrales de alerta
- Talleres de uso por rol
- Plantillas de briefings + reportes
- Acompañamiento de pautas reales
- Briefing del lunes operativo
- Sala de inteligencia 24/7 activa
- Soporte continuo hasta jornada E
El barrio ya tiene termómetro.
La persona necesita su mensaje.
El equipo merece un cerebro a la altura.
No es venderles tecnología. Es ponerles enfrente la operación de marketing más sofisticada que ha tenido una campaña presidencial colombiana — apoyada en los mismos referentes que usó Obama en 2012, Trump en 2024 y Milei en 2023, pero en español, con datos colombianos y con un equipo que ya conoce a Iván.
vs marketing tradicional
7 de agosto de 2026